4A公司里的媒介策划到底是干嘛的?
来源:    发布时间: 2018-10-16 02:32   28 次浏览   大小:  16px  14px  12px
4A公司里的媒介策划到底是干嘛的?

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  “媒介策划(MediaPlanning),是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆

  其实,真正的媒介策划不需要你写文案(我们跟创意公司不一样),也不需要你做活动写软文(我们跟公关不一样)

  而是,坐在电脑前,跑数据、分析数据、在ppt上展示数据,几年风霜玩出花之后,你才能人模狗样的站在客户面前提案。

  通过大量的市场调研及评估组合媒体方案,给到客户最优的媒体方案建议(花最少的钱,办最大的事)。

  那么到底媒介策划(MediaPlanning)具体分为哪些工作,需要哪些技能咧?

  首先想说一件事:也是写给未入行的纯小白们多人入行之初,仅仅了解了媒介策划的工作内容就一腔热血的投身于这个虐狗的行业了(比如笔者),却并不了解这个工作最核心的部分,导致工作了一段时间才意识到,其实我们最最核心工作内容竟然是客户服务。

  换句话说,你服务于什么客户,就觉得决定了你的工作内容、工作节奏(是否总加班)和工作心情(是否老被客户骂),说深了,你服务的客户直接影响到你的整!个!职场生活。

  咳咳,现在请让我娓娓道来:媒介策划的日常工作内容,以及对应的客户服务到底指的是什么?(此处为干货,请注意)

  整个流程大概是这样的(可能不同的客户,具体流程有所不同,以下均为笔者浅见)

  而作为入门级别的媒介策划人员,业内俗称“小朋友”,你的工作内容基本上就是执行日常媒体工作(别哭):

  入行1-3月的初级小朋友:给创意打电话催稿、给媒体发邮件传创意稿、让客户确认广告版本(让客户看看Logo够不够大,软文卖点够不够直白);

  入行3-6月的进阶级小朋友:等你稍微进步一点,可能是替你的领导跑跑数据(还得跑出它想要的数据,你懂的),如果你的客户是歪果仁,那么可能你还得翻译翻译PPT;

  入行半年以上的高阶小朋友:可能有机会跟领导一起跟客户打电话(业内俗称concall“抗靠“),或者蹭几页策略PPT写写神马的~~

  综上所述,虽然执行工作虽然看似简单,但是确实能学到的不少东西,而且这些沟通、处理问题以及全面思考的能力 (处理multi-task),都是为以后做更高级的工作内容的基石(看,4A都是这么拐骗小朋友的)。

  brief或者总提各种离谱的需求(当然这是不可能的),那你就不用每天加班到深夜,做一只狗;

  n.如果你的客户各种简单大方粗线条(当然这是不可能的),那你就不用每天改来改去改来改去改来改去了;

  n.如果你的客户人傻钱多且热衷尝试各种新的广告形式(当然这更是不可能的),那你的工作内容就不会重复无趣或搞来搞去就那么点东西;

  n.如果你的客户把你当亲闺女(当然这是绝对不可能的),那你就不用给它当孙子了。

  总结来说,干媒介策划这行,俗称“美迪亚普蓝宁儿”(mediaplanning)就是:

  “外企福利好,人性化,年假多啊”--呵呵,不休年假的话,天天加班直接狗带了就

  “年轻人的公司,上下级没有官僚主义“--都是给客户当孙子的,还分长孙吗?

  以上,虽然负能量满满,但是,最重要的但是,一行儿有一行儿的烦恼,你愿意投身如此热血(闹心)的事业吗?

  你问笔者我?先干着吧,起码,起码我现在还不错,每天上班都怀着一颗更强大的心来面对未知的挑战(加班)。

  最后,希望所有生活在食物链最底层,以及要敲破脑瓜进4A干脏活累活的小朋友们,有朝一日进入这个工作状态: